国内虚拟学术社区潜水用户转换意愿的影响因素研究 ——以科学网为例

发布时间：2025-04-15 05:35

　　虚拟学术社区的日益普及使其成为科研人员在互联网上进行科研合作、知识交流、学术活动的重要平台。研究虚拟学术社区潜水用户向活跃用户转换的意愿及其影响因素,促进潜水用户向活跃用户转化,对虚拟社区的发展有重要意义。本文界定了虚拟学术社区、潜水用户、潜水用户行为特征等概念,并以科学网为例,使用八爪鱼网络数据采集器采集社区用户的公开数据,基于用户画像方法,通过合适的分类算法进行数据分析识别科学网社区的潜水用户。在此基础上,基于Push-Pull-Mooring理论、需要层次理论、社会交换理论、社会资本和社会认同理论,提出研究假设并构建虚拟学术社区潜水用户转换意愿的影响因素模型。通过向潜水用户发放调查问卷收集数据,在对问卷进行数据分析时,首先对样本数据进行描述性的统计分析,然后对量表进行信度和效度分析,最后使用Smart PLS软件分析模型变量之间的关系验证假设,得到以下结论:(1)成长性需要作为推动因素对虚拟学术社区潜水用户活跃化的转换意愿具有显著的正向影响。(2)互惠性和交互性作为拉动因素对虚拟学术社区潜水用户活跃化的转换意愿具有显著的正向影响。(3)文化氛围和成员信任对虚拟社区感有显著的正向影响...

【文章页数】：80 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
1 绪论
    1.1 研究背景和意义
    1.2 国内外研究综述
        1.2.1 虚拟学术社区相关研究
        1.2.2 网络潜水用户潜水动因相关研究
        1.2.3 转换意愿相关研究
    1.3 研究内容
    1.4 研究方法
    1.5 创新之处
2 相关概念
    2.1 虚拟学术社区
        2.1.1 虚拟学术社区的概念
        2.1.2 虚拟学术社区的分类
        2.1.3 虚拟学术社区的特点
    2.2 虚拟社区潜水用户
        2.2.1 潜水用户的概念
        2.2.2 潜水用户的行为特征
    2.3 潜水用户行为转换的类型
        2.3.1 潜水行为向退出行为的转换
        2.3.2 潜水行为向活跃行为的转换
3 科学网博客潜水用户识别
    3.1 科学网博客简介
    3.2 潜水用户识别的技术基础
        3.2.1 用户画像
        3.2.2 RFM模型
        3.2.3 K-Means聚类算法
    3.3 科学网博客潜水用户的识别
        3.3.1 用户行为数据获取
        3.3.2 用户群体画像构建
        3.3.3 潜水用户识别
4 模型构建与假设提出
    4.1 模型构建的理论基础
        4.1.1 Push-Pull-Mooring理论
        4.1.2 需要层次理论
        4.1.3 社会交换理论
        4.1.4 社会资本理论
        4.1.5 社会认同理论
    4.2 模型构建
    4.3 模型变量与研究假设
        4.3.1 变量定义
        4.3.2 需要层次理论相关假设
        4.3.3 社会交换和社会资本理论相关假设
        4.3.4 社会认同理论相关假设
5 研究设计与假设检验
    5.1 问卷设计和实施
        5.1.1 问卷设计
        5.1.2 变量测量
        5.1.3 问卷预调研
        5.1.4 问卷发放
    5.2 数据分析和假设验证
        5.2.1 描述性统计分析
        5.2.2 测量模型分析
        5.2.3 结构模型分析
        5.2.4 假设验证
    5.3 分析讨论
6 研究结论与展望
    6.1 研究结论
    6.2 实践建议
    6.3 研究展望
参考文献
附录一
附录二
个人简历
致谢



本文编号：4040157