中小垂直型B2C购物网站商业模式及营销策略研究

发布时间：2025-04-22 21:43

　　随着我国国民收入水平和经济实力的不断提高,国内网民规模在近四年间始终都保持着3%左右高速增长的势头。而在国内网民规模急速增长、互联网普及率节节攀升、国内电子商务环境不断被优化的同时,国内网络购物的渗透率也是不断得以提升。国内网络购物的市场在经历了近十年的风雨波折之后,开始呈现出其日趋成熟态势。 虽然,目前国内网络购物市场90%以上的份额仍然被一些大型的C2C网络购物网站所占据,但是在经历2008年全球“金融危机”和2009年的“甲型H1N1流感病毒”洗礼之后,国内消费者的消费习惯正在发生微妙的变化:越来越多的消费者开始关注网络购物平台,并开始选择网络购物—这种更加经济、便捷的消费方式。而这一切都为众多的垂直型B2C网站提供了良好的商机,让它们有机会在这一轮全球背景的经济衰退中能够逆势飞扬。与此同时,上游嗅觉敏锐的风险投资者们和下游跃跃欲试的创业者也都开始纷纷关注起垂直型B2C的商业模式。2009年,“垂直型B2C购物网站”成了国内时下人们对电子商务模式关注的焦点。 笔者首先搜集了大量目前国内较为成功的B2C企业的相关资料和数据,其中综合型B2C中包括:“当当网”、“卓越亚...

【文章页数】：61 页

【学位级别】：硕士

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摘要
ABSTRACT
前言
第1章 绪论
    1.1. 研究背景
    1.2. 研究目的和意义
        1.2.1. 研究目的
        1.2.2. 研究意义
第2章 国内垂直型B2C购物网站的发展概况
    2.1. 国内网络购物类型构成和B2C模式的分类及特点
    2.2. 国内网络购物发展的四个历史阶段及特点
    2.3. 国内B2C购物网站的发展及现状分析
        2.3.1. 大型综合类B2C购物网站
        2.3.2. 中小垂直型B2C购物网站
第3章 垂直型B2C购物网站商业模式及营销策略理论研究
    3.1. 商业模式理论
    3.2. 市场定位理论
    3.3. 营销策略理论
第4章 酒水行业B2C购物网站的环境分析
    4.1. 国内酒水行业的背景及特点介绍
    4.2. 国内酒水行业B2C网站的环境分析
    4.3. 国内酒水行业B2C的发展历程及模式
第5章 “烟酒在线”项目商业模式研究
    5.1. “烟酒在线”项目的发展历程和面临的问题
        5.1.1. 发展历程
        5.1.2. 面临的问题
    5.2. “烟酒在线”项目商业模式分析
        5.2.1. 商业模式要素分析
        5.2.2. 商业模式的改进
第6章 “烟酒在线”项目营销策略研究
    6.1 市场分析及定位
    6.2 营销策略研究
第7章 结论
    7.1. 本文研究的结论
    7.2. 本文的局限性
第8章 参考文献
第9章 致谢



本文编号：4040754