北京国际越野挑战赛商业运作探究

发布时间：2025-04-23 02:20

　　本文以“北京国际越野挑战赛”为研究对象，通过对其“品牌主办赛事”的商业运作特点的探索，总结出赛事在商业运作中的成功经验以及存在的问题及解决问题的建议，为“北京国际越野挑战赛”的良性发展提供参考与借鉴，也为其他品牌举办赛事提供参考。 本文运用文献资料法、实地考察法、无结构访谈法、逻辑分析法等研究方法，得出如结论： 一、“北京国际越野挑战赛”的赛事商业运作并非以直接盈利为目的，赛事的冠名赞助商即赛事的拥有者“The North Face”举办该赛事的目的是通过举办新兴赛事扩大品牌知名度，将品牌推向广大跑步者，进而通过其产品的销售获得盈利。 二、“北京国际越野挑战赛”举办的前五届中，其商业运作元素包括与国际知名的赛事管理公司合作、重视赛事品牌的打造、拓宽媒体宣传的渠道以及有特点的融资策略保证赛事的快速健康发展。 三、在几年内，“北京国际越野挑战赛”的快速发展成为了国内越野跑赛事的榜样。但是由于赛事作为The Nroth Face公司打开中国跑步市场的一个商业手段的定位，赛事的主赞助商在商业目的达到的情况下减少了对项目的投资；另外越野跑赛事的直播工作以及媒体拍摄公司都存在着客观的...

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【部分图文】：

图12008年-2014年中国田径协会主办马拉松及相关赛事数量图

图12008年-2014年中国田径协会主办马拉松及相关赛事数量图[1]根据央视－索福瑞媒介研究有限公司早在2010年发布的关于中国体育爱好的调查中，城市居民最常参与的运动跑步排名第二，仅次于中国居民在茶余饭的喜欢的散步。1.1.3国外品牌借助新兴赛事抢滩中国市场虽然....

图22009年-2011年参赛人数变化

图22009年-2011年参赛人数变化[1]水平稳中见高来，参赛人数持续增加，参赛者的整体水平也不断增办过程中有过多次调整，仅以2010年及2011年两年。析各组别前三名运动员成绩后得知，2011年除50公010年有所下降之外，100公里男子组、100....

图4北京国际越野挑战赛标识

都不是短期就能完成的一件事情，在赛起到非常重要的战略指导方针的作用。了“探索永无止境”的口号，鼓励参赛者踌躇满志的新手，都能在赛事中找到前口号其实也正是“TheNorthFace”公司的赛事将该理念传达给受众，又成功通过12年起，赛事又提出了“跑出你人生最野晰的体现了“跑....

图5北京国际越野挑战赛2009年-2011年报名趋势图

大大的方便的广大的参赛者们。报名渠道的创新设置作用体现在报名窗口开放后不同天数的报名人数，如图5所示，以2011年为例，通过采用手机短信提醒及回复报名系统，报名开始第一天即有743名选手完成了注册，数量达到总参赛人数的10%，与2009年及2010年有了大幅度的....

本文编号：4041060