绿色广告中的资源稀缺诉求对绿色消费的影响机制研究

发布时间：2025-03-29 21:52

　　近年来,雾霾、水污染、能源短缺和土地荒漠化等环境问题日益严峻,消费者对于环境保护的关注度持续提升。人们已经认识到人类活动可能会对人类社会和地球造成的灾难性后果,为保证子孙后代的长远生存和实现经济社会的可持续发展,遏制环境恶化、改善生态环境势在必行。在消费者环境意识觉醒的现实影响以及国家对绿色发展理念的大力倡导下,绿色消费逐渐成为一种具有极大市场前景的新兴消费。“绿色”成为市场中一个极为流行的主题,越来越多的企业致力于绿色产品和服务的研发和生产,消费者也希望企业的经营活动更加环保。有调查显示,近90%的消费者认为向社会提供有环保属性的产品是企业的长期市场机会,“有益健康、低碳环保”的消费理念正在悄然走进消费者的日常生活并在不断扩大影响。为了抢占绿色市场,拔得绿色市场的头筹,以及通过促进绿色消费持续拓展绿色市场,企业开始积极开展绿色营销。企业在开展绿色营销时,绿色广告是极其重要的营销工具,绿色广告可以向消费者传播绿色、环保、低碳、节能等产品和环境信息,促进消费者的绿色购买意愿和行为。Terra Choice环境营销公司的调查发现,现今的绿色广告在数量上已达到二十年前的近10倍。在数量激增情况...

【文章页数】：168 页

【学位级别】：博士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的
    1.3 研究意义
    1.4 研究设计与技术路线
        1.4.1 研究方法
        1.4.2 技术路线
        1.4.3 论文结构
    1.5 研究的主要创新
第2章 文献综述
    2.1 绿色消费
        2.1.1 绿色消费的概念厘定
        2.1.2 绿色消费的理论阐述
        2.1.3 绿色消费的研究路径
        2.1.4 绿色产品购买意愿的研究现状
    2.2 绿色广告中的资源稀缺诉求
        2.2.1 绿色广告的概念及研究进展
        2.2.2 资源稀缺的释义和影响
        2.2.3 绿色广告中资源稀缺诉求的定义及研究现状
    2.3 环境意识
        2.3.1 环境意识的概念界定及测量
        2.3.2 环境意识的理论阐述
        2.3.3 环境意识的研究现状
    2.4 竞争意识
        2.4.1 竞争意识的定义、性质及测量
        2.4.2 竞争意识的研究现状
    2.5 自我建构
        2.5.1 自我建构的理论阐述
        2.5.2 自我建构的测量与操作
        2.5.3 自我建构的影响作用
第3章 研究框架及研究假设
    3.1 研究框架设计
    3.2 理论推演及研究假设提出
        3.2.1 资源稀缺诉求对绿色产品购买意愿的影响
        3.2.2 自我建构的调节作用
        3.2.3 环境意识被调节的中介作用
        3.2.4 竞争意识被调节的中介作用
第4章 实验设计与假设检验
    4.1 预实验
    4.2 实验一：验证资源稀缺诉求对绿色产品购买意愿的影响..
        4.2.1 实验设计
        4.2.2 实验程序
        4.2.3 实验结果
    4.3 实验二：验证自我建构调节下环境意识和竞争意识的中介作用
        4.3.1 实验设计
        4.3.2 实验程序
        4.3.3 实验结果
    4.4 实验三：再次验证自我建构调节下环境意识和竞争意识的中介作用
        4.4.1 实验设计
        4.4.2 实验程序
        4.4.3 实验结果
    4.5 实验四：基于操纵自我建构、操纵产品类型验证研究假设
        4.5.1 实验设计
        4.5.2 实验程序
        4.5.3 实验结果
    4.6 假设结果汇总
第5章 研究结论与展望
    5.1 研究结论
    5.2 理论贡献
    5.3 营销启示
    5.4 研究局限与展望
        5.4.1 研究局限
        5.4.2 研究展望
参考文献
附录
攻读博士学位期间发表的论文及主要科研成果
致谢



本文编号：4037698