区域文化与区域品牌化：视角与影响机制——以客家文化和梅州的区域品牌化实践为例

发布时间：2025-04-22 22:11

　　 区域文化是区域品牌的重要识别和影响因素,也是区域形象的重要构成维度。从农产品区域品牌和目的地品牌的视角,通过实证研究发现,区域文化对区域形象有显著的正向影响,继而通过区域形象影响消费者的购买及旅游意愿;同时,区域文化也直接影响消费者对农产品区域品牌的购买意愿和目的地的旅游意愿。

【文章页数】：6 页

【文章目录】：
一、引言
二、理论背景与假设
    （一）区域文化与区域品牌化研究视角
        1. 区域文化与农业集群品牌化
        2. 区域文化与目的地品牌化
    （二）区域文化对区域品牌的影响机制
        1. 区域文化是区域品牌形成的驱动力
        2. 区域文化对区域品牌的影响机制
    （三）研究假设的提出
三、实证分析
    （一）问卷设计和数据收集
    （二）信度检验
    （三）效度检验
    （四）验证性因子分析
    （五）回归分析和假设验证
        1. 区域文化对区域形象的影响
        2. 区域形象对购买意愿和旅游意愿的影响
        3. 区域文化对购买意愿和旅游意愿的影响
四、结论与启示



本文编号：4040787