南京门东历史文化街区营销策略研究

发布时间：2025-04-23 05:09

　　近些年来旅游业高速发展,人们在旅游、生活休闲的选择上也告别了盲从的走马观花时代,更愿意从体验式消费出发,希望能有赏,有识,有体验,有分享。因此在历史文化街区的打造上不仅要形成地方文化特色,在商业结构上不断优化,避免同质化竞争。更要在宣传推广上别出心裁:既要符合项目定位,又要达到有效投放,品牌宣传推广的效果。本文结合了门东历史文化街区运营现状,研究新形势下如何更好的实现历史文化街区的品牌推广,将历史文化街区的价值传播出去。在全球化和市场经济的作用下,历史街区发展越发强调通过对特有资源价值等发展条件的适当规划使其能充分的发挥地区竞争优势。在此趋势下,街区营销作为街区价值资源的运作手段,逐渐成为应对地区竞争的有效途径。同时,目前我国历史街区的保存多数是以政府为主导的“保存管制”方式,僵化的静态保存为地方的发展带来了负担和限制。因此在现行历史街区保存制度基础架构下,本研究试图提出应用街区营销理念来化解街区保存和街区发展的矛盾。从街区营销理念、实施主体、实施操作等方面探讨街区营销在城市历史街区复兴中的应用。本文运用了跨学科研、文献查阅、类比分析、实地调研、归纳总结等方法,首先从项目交通、资源、竞争...

【文章页数】：54 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图3-1门东历史文化街区业态分布图

图3-1门东历史文化街区业态分布图14

图3-22017年活动营销推广示意图

图3-22017年活动营销推广示意图

图3-3门东微信平台与宽窄巷子微信平台对比

图3-3门东微信平台与宽窄巷子微信平台对比18

图4-2南京市场消费分析图

图4-2南京市场消费分析图表4-1南京市消费群体停留时间表（%）

本文编号：4041271